蜜雪集团,

Wd提问: 蜜雪集团

Ai批改: 蜜雪集团（全称：蜜雪冰城股份有限公司）是中国知名的茶饮连锁品牌，以高性价比的现制茶饮、冰淇淋等产品闻名，主打下沉市场，近年来发展迅猛。以下是关于该集团的详细介绍：

一、基本信息
成立时间：1997年（起源于河南郑州，创始人张红超、张红甫兄弟）
总部：河南省郑州市
主营业务：现制茶饮、冰淇淋、咖啡（幸运咖）、烘焙（极拉图）等
核心品牌：
蜜雪冰城：主力茶饮品牌，主打3-10元价格带。
幸运咖：平价咖啡品牌（5-15元）。
极拉图：冰淇淋与烘焙品牌。

二、发展现状
1、市场规模：
全球门店超3万家（截至2023年），覆盖中国及东南亚（越南、印尼等）、日韩、澳大利亚等地。
中国门店数量位居现制茶饮行业第一，远超喜茶、奈雪等品牌。
2、商业模式：
加盟为主：加盟费较低（约1-2万元），供应链盈利（向加盟店提供原料、设备）。
极致性价比：通过规模化采购和自建供应链控制成本，产品均价6-8元。
3、供应链：
自建生产基地（河南、四川、新疆等），涵盖原料加工、仓储物流。
核心原料（如茶叶、奶浆、糖浆）自主生产，降低成本。

三、财务与资本动态
营收情况：2021年营收约65亿元，2022年据传突破百亿（未公开财报）。
上市计划：
2021年启动A股上市辅导（广证辅导），拟冲刺“茶饮第一股”。
2023年转战港股，传闻计划募资10亿美元（尚未正式递交招股书）。

四、品牌特色与争议
优势：
低价策略：吸引学生、年轻消费群体，下沉市场渗透率高。
洗脑营销：主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈。
快速扩张：单店投资低（约30万元），回本周期短（约6-12个月）。
争议：
食品安全问题：部分加盟店被曝卫生不达标（如过期原料、操作不规范）。
加盟商内卷：部分地区门店密度过高，导致单店盈利下降。

五、社会贡献
乡村振兴：在河南建立农业公司，采购本地水果（如柠檬、草莓）支持农户。
救灾捐赠：2021年河南暴雨期间捐款2600万元，引发网友“野性消费”支持。

六、未来方向
海外扩张：加速东南亚市场布局，计划开设更多海外门店。
多品牌矩阵：通过幸运咖（咖啡）、极拉图（烘焙）拓展新品类。
数字化转型：加强会员系统、线上点单，提升运营效率。

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